Nostalgia di Futuro 2024: focus sull'audience

Audience è il tema di Nostalgia di Futuro (16esima edizione) evento che ricorda Giovanni Giovannini (storico presidente FIEG): lunedì 18 novembre dalle ore 15:00 alle ore 17:00 presso Spazio Europa (gestito dall'Ufficio del Parlamento europeo in Italia e dalla Rappresentanza in Italia della Commissione europea) in via IV Novembre 149 Roma). Quest’anno la scelta è ricaduta sull’audience perché si prevede un aumento del 4% degli investimenti pubblicitari attribuibili alla Total audience.

“La misurazione dell’audience in Europa deve adattarsi alle mutevoli abitudini di consumo dei media e ai progressi tecnologici - dice Franco Siddi (Presidente CRTV - TV2000 - TuttiMedia /cons. FIEG) - il nostro evento Nostalgia di Futuro anticipa i passaggi cruciali del cambiamento. Le norme Europee approvate (DSA, DMA, MFA,) tutelano libertà di mercato, pluralismo e concorrenza, ma bisogna garantire la sostenibilità economica di tutti i media per innovare e sostenere servizi di interesse generale e universalmente accessibili. Questo vale per il servizio pubblico. Il resto deve poter vivere dal mercato in una competizione regolata e trasparente”.

“È da anni che chiediamo che l’audience di YouTube venga misurata da un JIC e che le sue metriche possano essere comparate con quelle rilevate da Auditel - sostiene Diego Ciulli (Head of Government Affairs and Public Policy, Google) -. Crediamo che Audicom debba avere come obiettivo una misurazione che segua le logiche del mercato del 2024, in cui la fruizione del contenuto avviene su tutti i device (inclusa la connected TV), e che rispetti la privacy degli utenti. Solo così possiamo ottenere la trasparenza che il mercato e i consumatori chiedono a gran voce”.

“L’efficiente allocazione delle risorse pubblicitarie si basa sulla condivisione delle regole fra gli editori ed il mercato: la scelta di costituire Audicom, un unico JIC per carta e digitale, dimostra come un percorso comune e condiviso possa portare benefici per tutti gli stakeholder – afferma Fabrizio Carotti (Direttore generale Fieg) -. L’equilibrio fra i diversi media e le garanzie per un mercato che sappia valorizzare tutte le esperienze è sicuramente un obiettivo da perseguire, gli approfondimenti previsti da questo incontro forniranno un contributo importante”.

“La misurazione in Europa sta subendo significative trasformazioni, per adattarsi alle mutevoli abitudini di consumo dei media e ai nuovi strumenti tecnologici che accolgono dati e li trasformano in informazioni - dichiara Maria Pia Rossignaud (vice presidente Osservatorio TuttiMedia) -. Il nuovo scenario offre vantaggi competitivi a chi saprà adattarsi ai cambiamenti”.

Gianni Letta (Presidente onorario Osservatorio TuttiMedia) apre il dibattito dell’Osservatorio TuttiMedia, poi la parola a Elena Grech (Capo Ufficio Rappresentanza Commissione europea in Italia); Carlo Corazza (Capo Ufficio del Parlamento europeo in Italia); Franco Siddi (Presidente CRTV/TV2000/TuttiMedia - con. Fieg); Maria Pia Rossignaud (Vice presidente Osservatorio TuttiMedia); Fabrizio Angelini (CEO e Fondatore di Sensemakers); Maria Pia Caruso (Dirigente Agcom); Diego Ciulli (Head of Government Affairs and Public Policy, Google); Maurizio Gasparri (Senatore FI); Mihaela Gavrila (Professoressa di Entertainment e Television Studies Università Sapienza di Roma); Marianna Ghirlanda (Presidente IAA Italy Chapter); Francesco Ottoveggio (Responsabile dell’Unità Media Currencies del Marketing Strategico di Mediaset); Alessandra Paradisi (Vice Direttrice Ufficio Studi Rai); Raffaele Pastore (Direttore generale UPA); Guido Scorza (Componente Garante Privacy); Fernando Vacarini (Responsabile Media Relations, Corporate Reputation & Digital PR del Gruppo Unipol, Direttore Responsabile del magazine Changes); Saverio Vero (Rai Pubblicità); Raimondo Zanaboni (Amministratore delegato della società Manzoni & C.p.A.); Modera Vincenzo Morgante (Direttore TV2000). Conclude: Derrick de Kerckhove (Direttore scientifico TuttiMedia/MediaDuemila e docente al Politecnico di Milano).

Segue cerimonia di premiazione Nostalgia di Futuro Award 2024.

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